Esporre, allestire, vendere. Retail design | Geometra.info

Esporre, allestire, vendere. Retail design

Esporre, allestire, vendere. Retail design

La presenza sempre più forte e l’importanza delle attività legate allo scambio e al commercio nella vita contemporanea sono evidenti in tutti i settori della vita privata e collettiva; alla dimensione tradizionale dell’acquisto in punti vendita di dimensioni, tipologie merceologiche e formule assai variabili si affianca ormai il commercio on–line, a sottolineare il ruolo formidabile assunto dallo scambio di beni materiali e immateriali nella società odierna.

La dimensione della globalità, prospettata in un numero sempre più vasto di situazioni e di occasioni, assume nel commercio un rilievo innegabile, e informa, con un processo evolutivo in continuo aggiornamento, una rosa sempre maggiore di situazioni legate alla vendita e all’acquisto.

Gli spazi fisici delegati al commercio hanno dovuto tener conto, soprattutto negli ultimi anni, dei cambiamenti in atto nei meccanismi di offerta e di richiesta delle merci; l’organizzazione del vendere, le aspettative del consumatore, i significati legati allo shopping, hanno indirizzato l’architettura dei punti vendita verso profonde modificazioni, che il testo analizza dal punto di vista dei criteri e dei metodi utili per il progetto.

Analogamente a quanto sta avvenendo per la filosofia del punto vendita, così stanno anche cambiando ruoli e prerogative dei progettisti, sempre più spinti a operare in team interrelati con la committenza e aggiornati sui modelli comportamentali del pubblico.

Allo stesso tempo vendere significa coinvolgere l’acquirente in logiche non esclusivamente incentrate sul possesso delle merci, ma rivolte anche al comparire e al partecipare a una rappresentazione mediatica che nella scena urbana e nei luoghi del commercio trova spesso il palcoscenico più immediato e frequentato. Ne discende che l’architettura per i luoghi del commercio si basa oggi su conoscenze, logiche e procedure diverse da quelle del passato, e richiede competenze da un lato più specifiche e al tempo stesso capacità di valutazione di scenari di grande respiro.

 Autori: Marco Vaudetti, Simona Canepa, Stefania Musso

Categoria
Autore Marco Vaudetti (a cura di)
Sito Web http://www.wki.it

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